直播答題為什麽暫停？廣電總局要求加強管製，創新何去何從？

　　導讀：春節前夕，廣電總局正式發出通知，要求加強管製網絡視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目。

　　最擔心的還是來了!一盆涼水澆給了正準備在除夕、春節幾天“大幹一場”的直播答題玩家們。

　　“百萬英雄第一季正式結束，今天要跟大家說再見啦。”就在日前，今日頭條“百萬英雄”微博發布聲明將結束直播答題遊戲。



　　而 2 月 13 日，其官微還預告了大年初一晚上的品牌專場。



　　剁椒娛投發現，王思聰參與的衝頂大會也於日前發布了“春節期間升級維護”的通知。目前在其APP上已經不再安排場次。



　　此外，花椒直播“百萬贏家”、優酷視頻“答題贏錢”均沒有新的遊戲場次，前者的通知是“第一季圓滿結束，獎金提現截止至 3 月 31 日”。

　　沒有該執照的平台紛紛趕在除夕前下架相關直播答題產品或入口。風口熱得快，冷得也快，一紙通知劃出生死線，直播答題接下來該怎麽走？



　　《視聽許可證》劃出生死線，大批平台要下線直播答題入口

　　“有的網絡平台不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機製不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。”

　　廣電總局的《通知》要求各級管理部門采取有效措施，規範網絡直播答題節目管理。



　　一是網絡直播答題的內容要堅持正確導向，不得傳播國家法律法規禁止、格調品味低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風；

　　二是開展網絡直播答題節目的平台必須具有法定網絡視聽節目直播資質。未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目；

　　三強調了備案審核手續，有資質的平台需完善內容審核管理製度和工作方案；

　　四是直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件；

　　五是網絡直播答題活動不得過度營銷和過度炒作。

　　接下來，相關部門將對已開展的網絡直播答題活動進行清理整頓，加強日常監管，並建立監督舉報製度。

　　2018 年開年，直播答題就迅速成為互聯網第一風口，從 1 月份的醞釀、爆發，到春節期間大部分互聯網平台都開通直播答題通道，直播答題已全麵觸達中國網民。

　　除了早期玩家，王思聰力推的“衝頂大會”、花椒直播“百萬贏家”、今日頭條“百萬英雄”、映客“芝士超人”等，知乎、微博、網易、騰訊視頻、愛奇藝等非直播平台也接入了直播答題入口。

　　但風口之下必有管製。 1 月中旬，直播答題因為對政治敏感度和知識把握能力不足，第一次被被網信辦約談。

　　事情的原委是花椒直播平台“百萬贏家”遊戲在一場競答中，將香港和台灣作為國家列入了答案選項，次日就被網信辦要求立即進行全麵整改。

　　除此之外，還有多家直播答題玩家遊戲中出現了政治敏感問題。另一方麵，一些技術和造假問題也頻現，有些直播平台在線人數引發質疑、競答帶火了答題外掛。。。。。。

　　每個行業都會經曆野蠻生長和逐步規範的階段，這次，直播行業還未走到亂象叢生的地步，就已經迎來了政策管製。不過，這也在意料之中，網絡直播答題屬於直播業務，在此之前，政策就對直播進行了管製和完善。

　　據我國相關法律法規，開展直播業務需要具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》，且《視聽許可證》申請單位的基本條件第一條就是：具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位。準入門檻極高。但現有的直播平台並非都具備完整資質。

　　根據廣電總局通知，網絡直播答題屬於直播業務，也必須持有《視聽許可證》。因此，雖然直播答題門檻低，但“持證上崗”能將絕大多數直播創業平台攔在門外。

　　另外，直播答題主持人也需要“持證上崗”。此前，一些平台為了吸引用戶，采用明星藝人、網紅做主持人，這一現象也將被管製。

　　“春晚欽定的春晚答題王還能玩”，但行業迎來的是規範化還是創新停滯?

　　“目前春晚欽定的春晚答題王還能玩，在微博。”某玩家告訴剁椒娛投，但大批的直播答題玩家這個年並不好過，目前看，當初第一批冒頭的玩家都因為缺乏《視聽許可證》前途未卜。

　　不過，剁椒娛投注意到，玩直播答題的不止互聯網企業，此前一些傳統媒體也參與其中。他們通過與直播答題平台合作，吸引用戶、增強平台互動性。據統計，《人民日報》、新華社、中央電視台、《中國日報》、《南方都市報》、光明網等都媒體與不同平台合作過直播答題。

　　其中，人民日報客戶端與芝士超人合作的兩場直播答題遊戲，題目專注在時政知識、品牌形象，為人民日報客戶端吸引了 500 多萬流量、微信指數日環比上漲608.94%。

　　前幾天，中央紀委監察部網站還針對預防“節日腐敗”推出H5 答題小遊戲。

　　可見，對於整個行業來說，直播答題這一創新形式並非被一刀切，還是有很大創新和發展空間。對直播行業玩家來說，憑借直播答題進行營銷活動還需要謹慎。而創業者，入場機會則越來越小。

　　“網絡答題拿獎，看起來是個簡單的直播遊戲節目，其實對政治敏感度和知識把握能力的要求挺高。題庫需要老練的把關人，否則問題頻出，監管出手，全體遭殃，創新停滯……”老牌益智類綜藝節目《開心辭典》製片人劉正舉曾在其微博如是說。

　　這一次，政策管控真的來了，而這一剛剛興起的互聯網玩法又該如何發展和創新？

(责任编辑：丁小芹)