勾正與京東商城黑瓏科技達成戰略合作 融合賦能家庭場景營銷

　　導讀：勾正數據與京東商城黑瓏科技達成戰略合作協議，宣布雙方開展全麵、深度的數據戰略合作，共同賦能家庭場景營銷，打造新客廳經濟。



　　勾正數據是國內首家以家庭數據為核心，建立家庭生態數據營銷的第三方大數據公司，且具備跨屏同源、電視觀眾實時識別等領先核心大數據能力。黑瓏科技是京東商城開放營銷平台，基於京東商城全量數據打造了國內唯一以電商數據為核心的全鏈路開放營銷能力。

　　勾正數據與京東商城黑瓏科技達成戰略合作協議，宣布雙方開展全麵、深度的數據戰略合作，共同賦能家庭場景營銷，打造新客廳經濟。通過雙方的戰略合作，將為營銷帶來新的機遇和動能，有助於推動品牌在家庭場景的營銷突破，進一步釋放品牌營銷效能。

　　勾正大數（Gozen D-Bank）是以OTT大屏數據為核心，連接其他家庭智能設備，實現跨屏同源的開放合作型數據產品。通過與京東九數商業分析平台數據融合，實現家庭與個人消費標簽的全麵升級與優化，並有效連接消費者的消費路徑，完善消費者畫像，是一次家庭數據融合的重要突破。



　　基於家庭場景下，連接了個體到家庭單位的營銷場景，消費者畫像更加全麵、多維，可以幫助廣告主洞察消費者，與目標消費者建立最有效的溝通互動方式，提升營銷效率。比如，當消費者通過OTT觀看了某一檔親子類節目，與此同時我們可以洞察到該家庭場景下用戶在京東商城中搜索了奶粉、紙尿褲母嬰類商品，通過屏到人的消費畫像，以及基礎的大屏觀影標簽等關聯，將有效洞察消費需求，從而幫助品牌主實現精準營銷，提升營銷效果。

　　另外，還可以幫助廣告主洞察用戶消費習慣變化，建立消費生命周期，優化營銷路徑，提供與消費需求和體驗一致的營銷環境，讓消費者獲得具有品質的家庭場景生活，這對於提升品牌認知，特別是品牌好感度有很大程度的幫助。比如當某一品牌在OTT上投放了廣告，那麽基於智能電視為核心的家庭場景中，消費者的品牌認知甚至消費行為是否發生變化？勾正數據可以通過電視屏幕到目標觀眾的消費洞察，完成消費者從認知到決策購買路徑的洞察閉環，賦能第三方監測公司後鏈路廣告效果監測與評估，並為品牌主下一次家庭場景營銷提供了優化建議與決策依據。

　　本次戰略合作不僅是數據孤島的再一次突破，也為營銷場景割裂和效果評估困難這兩大痛點帶來了福音。未來，勾正數據將持續依托自身數據優勢，專注於家庭智能營銷的全鏈路解決方案，積極推動數據合作，攜手各方共同賦能家庭場景營銷。

(责任编辑：眉佳)