2015年一季度，國產彩電品牌在出口規模上實現了穩定增長。隨著幾大國產彩電品牌的國際化步伐提速，2015年國產彩電品牌在海外市場有望繼續保持良性增長的勢頭。 　　國產品牌彩電出口良性增長 　　據群智谘詢統計，雖然全球各個地區經濟局勢波動較大，但中國品牌仍有較好的表現，國內六大品牌今年一季度出口規模達到620萬台，同比增長16.4%。 　　對於國產彩電品牌在海外市場的持續增長，群智谘詢研究經理李姍徽將其歸結為以下因素：中國品牌在全球市場具有高成長潛力，市場份額不斷擴大;中國市場麵板供應鏈實力增強，代工訂單增長;北美市場需求穩健，歐洲市場雖然出現匯率波動，但國產品牌出口份額占比不大，因而受影響較小。 　　李姍徽認為，隨著中國經濟實力的增強，中國品牌在全球的知名度迅速提高，並且國內彩電企業近幾年積極布局全球銷售渠道，不僅是在非洲、東南亞等地知名度增加，銷往北美地區的出口量也在穩步增長。相反，日本品牌份額在持續萎縮，日本品牌失掉的份額被國內品牌和韓國品牌占據。 　　另一方麵，隨著量產能力提升，中國麵板廠從2012年開始迅猛發展，電視麵板出貨量從2012年的2600萬片增長至2014年的4300萬片，其中約80%為32英寸麵板，本土供應鏈實力的增強，使國內彩電廠商代工實力不斷增強，表現最為明顯的是海外品牌32英寸代工訂單紛紛湧入。 　　在海外市場，國產彩電品牌通過拓展渠道、讚助體育項目、海外並購等措施，提升品牌知名度和本土化運營能力，驅動品牌份額不斷擴大。尤其是北美市場，國產品牌取得了喜人的成績。據群智谘詢數據，國產六大品牌在北美市場的份額從2014年一季度20%增長至2015年一季度30%以上。 　　對於歐元區匯率波動對國產彩電出口的影響，李姍徽認為，國內品牌出口至歐洲區的份額不高，僅占10%左右，受匯率影響不大。李姍徽進一步指出，新興國家對中國製造產品需求的增加，也推動中國品牌出口狀況趨於穩健。 　　國產品牌國際化提速 全年出口預增15% 　　除了上述因素利好國產品牌彩電出口外，國內市場增速放緩，客觀上倒逼國內企業加快國際化步伐，向海外市場要增量。為此，幾大國產品牌紛紛製定了在海外市場的銷售目標。 　　根據創維集團總裁楊東文的思路，創維將通過建立海外銷售團隊、加大海外研發資源投入以及在海外布局生產基地等多種方式開展國際化。據了解，創維的目標是到2017年海外市場實現彩電銷售1000萬台，自主品牌占比30%;到2020年實現銷售1500萬台，自主品牌占比50%。 　　TCL集團董事長李東生表示，“TCL要繼續加大國際化力度”，其2015年海外銷售收入要增長25%，“海外業務會繼續成為公司增長的主動力”。 　　海信集團也提出，未來三年海信海外業務每年增速將不低於40%，到2017年海外銷售收入將突破500億元。 　　針對各國產品牌在海外市場采取積極擴張戰略，市場機構對國產品牌在2015年的彩電出口預期持看好立場。 　　群智谘詢預估，2015年雖然全球宏觀經濟以及匯率波動較大，各個地區經濟增長會受到一定程度影響，但是在成長路上的國內品牌仍然能維持良性的增長，預計2015年全年出口將同比增長15%左右，達到2760萬台。

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