今年十一假期，人們出行意願高漲，帶動旅遊業、餐飲業以及相關消費行業的營業額增長，但消費者的熱情並未傳導至彩電行業。首先，人們的消費觀念發生變化，尤其近年來中國彩電市場進入存量階段，彩電在家庭消費中的需求地位不斷下降。另外，十一假期人們的休閑娛樂需求更強，對於彩電消費需求更加理性和克製。

十一規模：需求疲軟 壓力仍存

傳統促銷節點對於中國彩電行業的效力進一步減弱，行業仍麵臨規模壓力。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年十一促銷期（23W39-23W41：23.09.18-23.10.08），中國彩電市場零售量規模為179萬台，同比下降18.2%；零售額規模為73億元，同比下降2.0%，呈現出量額雙降的局麵。

十一價格：內外驅動 均價提升

十一促銷期間，線上、線下渠道的均價差距進一步擴大，渠道分化程度加深，但線上、線下渠道的均價增長成為今年促銷的特點之一。進入2023年，上遊麵板廠商為改善擴損下修產能，麵板價格出現明顯上調。線上渠道在成本壓力和結構升級的雙重影響下均價上漲，據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，十一促銷期線上渠道均價為2974元，重點尺寸均價對比去年十一多為增長表現。其中，50寸、55寸等中小尺寸增長幅度更大。線下作為高端體驗陣地，十一促銷期在結構升級的作用下均價達到6629元，環比7月、8月漲幅明顯，但線下重點尺寸價格對比去年十一仍為下降表現，促銷力度更大。

十一產品：推高賣新 結構升級

2023年十一促銷期間，中國彩電市場產品結構升級趨勢明顯。

（一）尺寸升級：據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，十一 促銷期間中國彩電行業增長最快的尺寸是75寸，其中線上市場75寸產品銷量份額為19.6%，較去年同期增長了6.4個百分點；線下市場75寸產品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了5.4個百分點，超過65寸成為第一主銷尺寸。

（二）產品升級：2023年十一促銷期間，線上市場的結構升級、均價增長主要是由於新品占比提升帶動，據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，促銷期間線上市場新品銷量占比為51.2%，較去年增長了14.7個百分點，尤其是75寸、85寸大屏新品的快速成長，減小了線上市場銷額規模的下降幅度。

（三）高端升級：結合上遊麵板價格向上調整、產品結構持續升級發展的影響，十一促銷期間中國彩電中高端市場整體表現良好。據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，3000元及以上的中高端市場中，線上市場銷量占比增長了14.2個百分點，線下市場銷量占比增長了5.5個百分點。

（四）功能升級：遊戲電視作為中國彩電行業重要的細分場景之一，十一促銷期間的普及速度進一步加快，尤其是線下市場銷量占比達到41.9%。同時遊戲電視的高刷功能也在向著更高階層邁進，線上、線下渠道的144Hz產品已經形成規模。

（五）技術升級：彩電企業在顯示技術上的差異化布局上，推動了中國彩電行業多種技術路線的共存發展。線下市場作為高端體驗陣地，新技術產品占比及增速相對更高，尤其是量子點和MiniLED產品，已成為中國彩電新技術市場的增長主力。