奧維雲網最新數據顯示，2022年1-10月中國彩電市場表現不佳，線上和線下零售額同比均顯著下降，但從尺寸結構上來看，大尺寸電視逆流而上，占比呈增長趨勢。另有媒體報道，世界杯帶來的消費熱度影響下，家用智能投影儀的銷量一路看漲。大尺寸電視逆流而上，投影儀熱賣......市場數據似乎都在指向同一個事實——大屏顯示的春天已經來臨。



　　在剛剛過去的2022年雙十一，75+大尺寸電視表現亮眼，促銷期內第二周呈現爆發式增長，零售量占比達31.4%，同比達221.4%，大尺寸電視也成為今年大促期間各大企業的主推產品。

　　與大尺寸電視並肩而行的家用智能投影儀同樣表現喜人，世界杯開賽首日（11月21日），京東投影儀成交額同比增長240%，投影儀相關頁麵平均瀏覽時長同比上漲200%。美團最新數據則顯示，世界杯開賽前三天，平台投影儀訂產品單量同比增長211%，環比增長27%。



　　根據此前的行業數據，2022年3季度，中國家用智能投影銷量為178.6萬台，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規模增長超預期。

　　海外方麵，根據速賣通數據顯示，三個月前開始，國產投影儀在世界足球第一國的巴西市場銷量就出現了飛躍式的增長，近一個月銷售額同比增長250%；在世界杯所在地的中東地區，國產投影儀銷售額也同比漲了120%。

　　電視方麵，除了房屋麵積增長、4K內容源的不斷豐富、大尺寸電視價格進一步下跌等，用戶需求升級也是大尺寸電視銷量得以增長的重要原因。消費者調研數據表明，在電視最大尺寸選擇上，27%的中國消費者選擇100英寸；家用智能投影方麵，除了4K、激光等產品的不斷迭代更新，以及用戶對智能投影接受度的不斷提高，在超大尺寸的產品競爭中，對比電視，投影儀在性價比方麵表現出突出優勢。

　　從用戶需求角度出發，投影儀很好的覆蓋了一部分居住麵積及購買預算有限，但對大屏有極致追求的用戶群體，如年青一代——特別是租房人群中的影迷、球迷等。在一定程度上滿足了電視品類未能滿足的用戶需求，填補了大屏顯示的市場空白。這也是眾多電視品牌，如Vidda、小米試水家用智能投影產品的重要原因。



　　另外，家用智能投影賽道目前雖未成定局，但在激光投影這一細分品類中，由於技術水平及成本限製，行業準入門檻較高，品牌格局相對穩定。據奧維雲網線上監測數據顯示，2022年3季度，激光投影TOP5品牌份額合計98%，份額雖較去年同期微降0.7個百分點，但行業仍處於高度集中狀態，其中，峰米、當貝以絕對的份額優勢領先其他品牌，二者合計份額達83%。

　　業內人士預測，隨著雙十一營銷活動的結束，以及海信、TCL及當貝等大屏相關品牌在世界杯營銷效果的進一步發酵，電視及投影市場格局還將迎來新變化。