智能電視領域的價格戰在近兩年愈發血腥慘烈，然而麵對上遊麵板價格不斷上揚，樂視已經打響了行業漲價的第一槍，多個整機廠商也不得不開始謹慎對待價格戰，將競爭焦點關注在高端品牌上。

　　9月28日，TCL在其秋季新品發布會上宣布，正式建立高端副品牌XESS，並稱該高端品牌電視將全部使用量子點技術。TCL方麵認為，量子點在顯示效果、壽命、節能等方麵均優於OLED。而在此前8月底，創維方麵同樣是推出了自身集OLED、AR技術於一身的高端電視，並稱OLED才是真正的下一代顯示技術。

　　目前，高端品牌的電視領域的競爭方麵，各家廠商可謂各出招式，VR/AR技術、曲麵、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨，然而最關鍵的交鋒點卻仍是在量子點和OLED的下一代顯示技術之爭上。

　　寄望新品挽回價格頹勢

　　從創維發布的AR電視到現在TCL發布的量子點電視，毫無疑問，這是各電視品牌在高端產品領域的又一次爭鋒。目前，在競爭極為激烈，價格戰此起彼伏而上遊麵板價格卻又不斷上漲的情況下，各家試圖在附加值更高的高端產品領域展開競爭。

　　“TCL在9月28日的發布會正是基於這樣的考量，通過推出新品和高端產品的方式，應對不斷下滑的價格頹勢。”麵對樂視早前宣布漲價，一業內人士分析認為，傳統廠商不太可能在舊有產品上跟風漲價，估計會在新品上采取不同的價格策略。

　　記者注意到，在尋求新的突破模式和高端化建設上，其他互聯網電視品牌同樣在發力。今年3月，小米除了發布65寸超薄曲麵電視品牌外，還與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，欲打內容戰;5月，暴風TV依托於自身在VR領域的先行布局和內容優勢，推出了3款VR電視;而酷開也計劃在年內推出一體式VR設備，而就在9月27日，小米的電視新品則是主打人工智能電視係統。

　　對於為何要建設高端副品牌，TCL集團董事長、CEO李東生在9月28日的發布會現場解釋稱：首先，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關鍵，要進一步打造TCL在全球的品牌力;其次是為了適應消費需求升級而推出的品牌，滿足高端消費者的需求;第三，TCL通過“雙+”戰略，實現了形成提供智能產品與互聯應用服務的能力，TCL將借助“智能+互聯網”的優勢彌補市場的空白。

　　事實上，過去十多年國內整機廠商借助於價格戰優勢，已掌握了絕大部分的國內市場份額，但在高端品牌建設領域卻始終低人一頭。不論是為了改變價格戰帶來的頹勢，還是要全麵轉型國際化，高端品牌戰略已成為了一條中國彩電廠商不得不走出去的路。

　　量子點、OLED路徑爭鋒

　　自2015年LG聯合創維在國內大力推廣OLED電視之後，有關下一代顯示技術路線的紛爭就不斷上演，目前國內整機廠商的高端電視已基本形成兩大陣營，一方是創維、康佳和長虹支持的OLED，另一派則是TCL、海信力挺的量子點。

　　“大家都知道，電視是視聽產品，電視的畫質取決於哪幾個方麵?第一、色域，第二、亮度，第三、對比度，第四、芯片處理能力。色域是人眼所識別的範圍，普通的LED的色域大概隻有標準的70%，近兩年出現了高色域電視是82%，量子點色素覆蓋了110%，量子點色域讓人在電視上看到自然界的真正色彩。”TCL多媒體產品中心總經理張少勇表示，所有的XESS產品都用了量子點材料，也使用了量子點的技術。

　　而在另一OLED陣營，創維等廠商同樣不示弱，創維方麵稱，OLED顯示技術代表目前電視技術的尖端領域，OLED顛覆了LED屏幕依靠背光板被動發光的特點，實現了每個子像素的獨立發光，目前蘋果、飛利浦、三星等公司都在研究OLED技術，歐洲還成立了OLED產業聯盟，加速OLED相關產品發展。

　　值得注意的是，TCL 方麵也並非完全排斥OLED技術，TCL旗下的華星光電同樣在為OLED技術做準備，在TCL正籌資400多億元建設華星光電11代線中就有生產OLED顯示屏的計劃。不過，無論是OLED還是量子點電視，目前均處於起步階段，同時價格相對普通電視仍舊高企，想要普及仍需相當長的時間。