LCD產品仍是主流，但DLP產品勢頭強勁
從細分市場來看，2022年8月，LCD市場份額達到68%，銷量同環比分別上漲68%和13%，LCD投影產品仍然是市場主流。但對消費者而言，智能投影的亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗是消優先考慮所在，性能更好、價格也更高的DLP產品則有望成為新增長點。具體而言，DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗，目前，DLP市場均價達到3865元，是後者的5倍，8月DLP市場份額32%，環比增長30%。
從市場格局來看，頭部品牌的產品主要瞄準中高端DLP市場，目前入局品牌約50家左右。8月，DLP市場TOP3品牌為極米、當貝、堅果，合計份額達到80.5%，較上月上漲6.1個百分點。而在LCD賽道中，由於技術門檻相對較低，市場競爭及其激烈，不少500元以下產品憑借價格優勢爭奪市場份額，LCD品牌排位變動頻繁。8月，LCD市場中TOP3品牌為匯趣、先科、歡樂投，合計份額達到23.7%，市場的品牌份額相當分散，未有單品牌份額超過10%。
極米量額穩居行業第一，當貝正引領高端市場
8月，極米是行業唯一一個銷量突破5萬台、銷額突破1億元的投影品牌，銷額占行業的15.3%，銷量占行業的32%，遙遙領先其他品牌。極米主攻中高端DLP市場，其銷量排名第1和第2的NEW Z6X、Z6X Pro合計銷量占極米8月總銷量的56%，這兩款產品主打性價比，均為家用入門級產品，售價較為普通。而在高端市場，當貝正在快速收割市場。在5000+元高端投影市場，憑借X3係列、F5產品等產品，當貝的市場份額達到22.5%，僅次於極米；在3000+流明亮度中，當貝憑借X3、X3 Pro市場份額達到78.8%，遙遙領先其他品牌。
自2019年推出首款投影產品以來，當貝就瞄向中高端市場用戶，產品走“高端高亮”的精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是，當貝雙線布局“LED+激光“業務，其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產品，且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月，當貝還推出了NEW D3X，是當貝D3X的升級款，在自動化功能方麵進行了全麵升級。
智能投影賽道內充滿機會，2022全年銷量預計將達627萬台
上半年，包括海信、三星、夏普、LG等全球家電巨頭紛紛入局智能投影市場，瞄向中高端智能投影市場。這不僅有利於國內智能投影市場的良性發展，也有利於提升消費者對智能投影的產品認知。從消費端看，智能投影銷量僅為智能電視的12%，家庭滲透率約為2%，智能投影儀的消費習慣還沒有完全形成，智能投影儀更多的是作為彩電的補充，新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業端看，入局廠商仍在不斷增加，品牌格局仍未確定，智能投影賽道內充滿機會。
目前，我國家庭影音已經進入多終端並存時代，尤其是大屏產品備受歡迎，智能投影作為更具性價比的大屏設備，在足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感等方麵越來越能抓住年輕消費者的心。智能投影所帶來的視覺體驗正逐漸成為了家庭場景的一部分，不論是因為居家後觀影需求的增加，還是用戶對智能化需求的升級，智能投影賽帶正在釋放巨大的發展機會。根據洛圖科技（RUNTO）預測，2022年全年，智能投影行業銷量將超過600萬台，達到627萬台，比2021年增長預計在31%左右。
